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安踏员工窃密隐现幕后黑手 国产体育品牌树大招风

发布时间:2023-12-12 17:50:44人气:

  安踏员工窃密隐现幕后黑手 国产体育品牌树大招风近些年,国产体育装备面临国际巨头围追堵截,依然取得骄人成绩,同时也面临越来越多的考验。前不久,安踏就在“廉洁安踏”公众号发布了《关于集团零售人力宋某鹏盗取保密信息的通报》。由于窃取内容涉及安踏零售体系所有人员、商业战略、培训课件等,相当于要把安踏最强大的零售核心机密连窝端走。在小编来看,宋某背后很可能有人指使,而且不是同行业死对头干不出这事来。

  《通报》提到人力高级专员宋某鹏窃取总容量95G的保密电子资料,准备离职后带走。带走这些绝密资料肯定不是为了自己单干,想得到这些资料的公司估计就是宋某的下家。

  那么安踏的零售核心机密为何会被人盯上呢?绝对是树大招风。这家成立于1991年的公司最开始就是福建晋江的一家制鞋作坊。但这家公司发展非常循序迅速,1999年国内首创“体育明星+央视”模式,邀请孔令辉代言。如今安踏已经成为国内最大的综合体育用品品牌公司。

  安踏在国内鲜见对手,但是当国际体育装备巨头阿迪达斯和耐克相继开发中低端市场后,安踏转型,2012年一年关闭3000多家门店。痛定思痛,安踏借助收购国际知名时尚运动品牌FILA(斐乐),闯入高端市场,实践多品牌战略,加快海外收购步伐,连续收购芬兰体育巨头Amer Sports及旗下品牌始祖鸟、萨洛蒙和威尔逊等。2021年上半年,安踏体育收入达到228亿,超过阿迪达斯中国的182.98亿元,与第一名耐克中国(273.4亿元)差距也不大。

  其实不仅仅是安踏,国产体育品牌经过大洗牌之后,发展速度十分惊人。在国内市场,安踏、李宁、特步都在加快追赶耐克的脚步,而安踏绝对是其中的领跑者,去年已经进入国际体育服饰市场营收前五名。

  安踏的成功靠的是一直以来坚持的研发投入,同时在零售渠道的变化和积累必然受到竞争对手的垂涎。虽然,有些人被收买后在网上不断打压和诋毁国产品牌,乃至线下下黑手完美体育,但这阻止不了国产品牌的发展。虽然安踏们要成为国际知名品牌还需在高档产品上继续努力,但目前看来,安踏品牌布局和明星代言效果越来越明显,实现突破指日可待。

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