“乔丹”的八年商标之争论品牌商标塑造的重要性！说到著名“商标诉讼案”，美国AIR JORDAN品牌与中国乔丹体育的商标之争必须有姓名！近日，
据中国裁判文书网公布的一份裁决书显示，2020年3月，最高人民法院对美国AIR JORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案作出终审判决：
被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销；乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤销。据了解，此次宣判的结果为最终判决，意味着乔丹体育无法再度上诉。
“美国AIR JORDAN”是耐克旗下以史上最著名的NBA球星迈克尔·乔丹(Michael Jordan)命名的系列。
1985年，迈克尔·乔丹（Michael Jordan）以高薪合约被当时还是小厂家的体育用品生产商耐克(Nike) 签约至旗下，耐克 (Nike) 更随即为迈克尔·乔丹推出了第一款以乔丹命名的球鞋，即空中飞人 (Air Jordan) 系列的第一款。
Nike以迈克尔·乔丹为品牌形象树立他的个人品牌，成为全球最大的体育用品公司，缔造了运动品牌的一段神话。
乔丹体育股份有限公司，原名晋江市乔丹体育用品有限公司，成立于1984年，比迈克尔·乔丹被Nike签约的日期还早一年，公司于1991年就注册“丹桥商标”，2000年正式更名为乔丹体育乔丹体育股份有限公司。
2002年4月16日，乔丹体育公司注册了包括「乔丹」、「QIAODAN」在内的多个商标，其中还包含了迈克尔·乔丹的两个儿子「杰弗里乔丹」和「马库斯乔丹」两个商标。在之后几年时间里，乔丹体育公司逐渐发展壮大，仅2010年一年的销售收入就达到了惊人的29.1亿元，这其中，不能不说，「乔丹」这个商标起了关键性的作用。
乔丹体育的一系列做法，引起了迈克尔·乔丹本人的强烈不满，2012年2月24日，迈克尔·乔丹以乔丹体育损害其姓名权、商标权为由，正式宣布对乔丹体育股份有限公司提出诉讼。
中国乔丹公司在明知迈克尔·乔丹知名度的情况下，将大量与迈克尔·乔丹相关的标识申请注册为商标，会造成公众对产品来源的误认，扰乱正常的市场秩序，违反诚实信用原则的行为。
因此，迈克尔·乔丹向中国国家工商行政管理局商标评审委员会提出申请，要求乔丹体育停止侵权行为并撤销乔丹体育公司多达78个相关的商标。
乔丹体育代理律师则认为乔丹本人的姓氏为JORDAN，这和QIAODAN相比有很大不同，而且JORDAN只是美国一个普通的姓氏，很难认定中国乔丹体育与迈克尔·乔丹本人存在必然联系。虽然乔丹本人拥有很高的社会知名度，但这并不代表他的姓氏在产品商标方面拥有特权。
双方争讼从2012年10月31日开始，历时达八年之久，此前，乔丹在一审和二审均败诉。二审败诉后，乔丹向最高院申请再审。最高院审理后认为，被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，并于2020年3月4日作出终审判决，撤销北京两级法院的行政判决结果，由国家知识产权局对“乔丹及图”商标重新作出裁定。
三、撤销原国家工商行政管理总局商标评审委员会商评字〔2014〕第052424号关于第6020578号“乔丹及图”商标争议裁定；
四、由国家知识产权局对第6020578号“乔丹及图”商标重新作出裁定。一审案件受理费100元，二审案件受理费100元，均由国家知识产权局负担。本判决为终审判决。
据了解，此次涉及的6020578号“乔丹+图形”商标核定使用在国际分类第25类“服装；游泳衣；鞋；爬山鞋；帽；袜；皮带（服饰用）；舞衣；婚纱；睡眠用眼罩；防滑鞋底”等商品上。该商标是周边其他类商品的防御性商标。
而乔丹体育在主营业务上使用的4个主要商标，即第3148047号“乔丹”商标、第3148049号“乔丹”（中文）商标、第3148050号“QIAODAN”（英文）商标以及第3028870号（图形）商标，包括外界熟知的“运球剪影”图形，此前都在最高法的判决中得到维持。
虽然双方关于品牌争执虽然还未结束，但伴随着终审判决的落定，该案件可以说已经进入尾声，从目前的判罚看，乔丹体育的经营没有受到太多影响,乔丹体育用品也在商标案之后的第一时间发布声明表示，该判决不会影响公司现有商标的正常使用，也不是对公司的正常经营构成影响。具体内容如下图：
八年商标争议之路，乔丹体育也是有得有失，乔丹体育在创业初期借助乔丹的明星光环，确实为自己带来了巨大的收益，但是随着企业的发展壮大，和国内知识产权保护力度提升，商标问题应当被纳入企业风险控制的考虑范围。
正可谓“彼时之蜜糖，此时之砒霜”，即使目前在大部分判决中得到了法院支持，即使乔丹体育事前申请的大量商标现在仍然可用，仍然无法改变其“山寨”的身份，回顾八年前，乔丹体育的发展势如破竹，在即将成为当时国内第一家登陆A场的体育用品企业之时，迈克尔-乔丹以侵害商标权和姓名权为由，将乔丹体育告上法庭。也正是因为涉及到了重大诉讼，乔丹体育IPO计划搁浅，至今还未能成功，乔丹商标已经成为阻挠乔丹体育前行的包袱。
目前，乔丹体育的品牌重塑工作也已经悄然开启。部分乔丹体育的店铺外貌与品牌露出位置已经发生调整，而在鞋服产品中，无论是图形商标还是文字完美体育、拼音均进行了缩小或淡化处理，还增添了「QDSPORTS」「RUN+」以及「BEYOND YOURSELF」等全新字样。乔丹体育正在逐步转身，虽然并不会更换现有品牌商标，但也在努力完成自身的品牌重塑。
不少品牌在起步之时，都将注意力放在了“借鉴”大品牌，而不是研发核心技术上。中国乔丹体育得益于“乔丹”这一商标，构筑商业版图，改名仅两年，乔丹体育的销售额便突破人民币1亿元，随之不断发展壮大，逐渐成为中国运动服饰行业的领先品牌。加多宝也因为王老吉这一商标提升了知名度，宁愿花十几亿也要争取商标使用权。
但成也品牌，败也品牌，这种行为往往能够在初期为这些品牌带来一定的关注度，但长久以往，自身的发展也会因而陷入阻滞。
品牌的知名度和生命力不仅在于品牌所代表的企业实力，还来自企业履行社会责任及其打造的社会美誉度。
企业须注重自身知识产权保护、提前做好知识产权布局，如果出现相关“傍名牌”或“山寨”商标，公司应及时关注和处理以及采取相关措施，否则自身品牌就会慢慢丧失影响力，市场也会渐渐被蚕食。
同时也应该将尊重品牌、尊重知识产权作为企业文化深入骨髓，不去仿冒其他企业的产品。一家公司靠山寨、碰瓷是无法做大做强的，终究还是得立足产品本身。返回搜狐，查看更多