完美体育余音 “西体东看台”系列讲座之二十：数字时代体育营销的创新发展成功举办4月20日晚，“西体东看台”系列讲座之二十：数字时代体育营销的创新发展成功举办，讲座全程通过中青网平台直播。本次讲座邀请到北京体育大学体育商学院副教授,工商管理教研室主任谌莉老师出席讲授，为大家分享基于数字化、网络化、智能化发展，体育营销大变局之下理念升级与制胜之道。
作为体育营销行业的专家，谌莉老师为现场观众带来了关于体育营销的理论知识讲解，从安踏、北京半程马拉松、怡宝、瑞幸咖啡等品牌的体育赞助案例入手，介绍了体育营销的起源和体育营销的概念，从体育产品、体育市场、体育价值、体育促销四大方面深入剖析了体育营销的独特性，从体育社会化、体育参与、体育忠诚这三大方面探析了体育消费者的变化需求，提出：通过个人和环境的要素影响，不断提升体育消费者的行为参与和认知参与，最终促使体育消费者成为忠实粉丝。
新时期，体育营销呈现出新的面貌。谌莉老师从政策环境支持、人口结构变化、社会观念转变、高新技术的广泛使用这四大角度阐述了体育营销外部环境变化。“体育强国”战略的提出为我国体育产业和体育营销行业的发展提供政策助力，人口老龄化的出现，不确定性促进消费者更加关注心理健康和家庭生活品质，以及全球化的负面影响，使得消费者转向本土主义，这些都在潜移默化的影响体育营销的发展环境365wm完美体育。尤其在互联网和数字化背景下，数字技术对体育营销的影响越来越大，我国各大体育服装品牌率先开始了数字化体育营销，2020年李宁与虚拟偶像星瞳和2022年安踏和无聊猿合作，安踏冬奥期间和天猫超品日合作，以及361°的160X-Metaverse数字藏品都取得了较好的营销成果。
体育营销具有巨大的短期价值和长期效益。从短期来看，体育营销能增加赞助企业的曝光度、销售量；从长期来看，体育营销有助于体育品牌的建设，提升体育品牌的知名度，强化体育品牌的形象。在此背景下，谌莉老师详细论述了体育赞助各利益主体之间的关系，体育资产方和体育赞助方如何实现体育赞助目标的路径，以及五大体育营销战略计划过程和数字时代进行体育营销的路径。
谌莉老师从深入性、完整性、创新性、实操性这四个方面对参赛者的营销报告提出了期待和要求，提出参赛者一定要有清晰的价值主张，力争案例方案既有创新性，又具实操性。
在讲座的第二个环节，第六届清华大学体育营销案例分析大赛最佳表现奖获得者，“夜夜望尘閛”冠军赛队队长叶自立从团队建设、案例分析、案例撰写、决赛展示等各个环节分享了参赛经验，为本届案例大赛参赛选手们带来借鉴与启发。
英迈传媒合伙人、清华大学体育产业发展研究中心管委会副主任史丹丹女士主持本次讲座，表达了对第七届清华大学体育营销案例分析大赛的各位参赛选手参与的热烈欢迎，希望同学们通过本次分享会能够有所收获，同时也祝愿同学们能在大赛中取得好成绩。
作为第七届清华大学体育营销案例分析大赛的配套活动，本次讲座不仅为现场观众带来了数字时代体育营销方面的最新动态解读，也为大赛蓄势。希望同学们能够充分利用“西体东看台”系列讲座的资源，深入了解体育产业营销现状，提升个人营销分析能力，努力探索新的体育营销商业模式。