完美体育官方app下载体育营销四行观2007年女足世界杯在中国四大城市举行、2008年北京奥运会的举办、2010年亚运会在广州开展等国际性体育赛事，相继落户中国，势必造就体育经济的腾飞，并在未来十年里，使中国体育产业进入黄金时代完美体育官方网站。体育营销也在惹火的体育经济时代里应运而生，并快速成为品牌传播的重要利器。 但是，由于国内体育营销的出现不久和实践的时间较短等原因，致使很多品牌主对体育营销产生认知的不足，甚至误读。同时，看到了不少企业竞相做出了一场场的“烧钱运动”。因此，如何提升和管理体育营销能力，已经成为一个重要而迫切解决的问题。为了规避企业继续做出这种不明智的商业行为，笔者提出了“体育营销四行观”，或许可以作为品牌主或营销人运作体育营销时参考的“指南录”，以使在这一场兵戎相见的品牌战中握有更多的胜算！
所谓“体育营销”，就是企业通过实物、资金等手段，同体育组织、活动、项目等建立某种联系，获得相应名义、权利，进而运用广告、公关、促销等手段，围绕品牌定位、整合传播，建立独特的品牌联想和品牌认同，有目的地推进营销策略的实施。
上述定义深刻道出了体育营销的本质，是整合体育文化、品牌文化和产品文化等多元资源，形成独特的企业文化，并与消费者产生情感的共鸣，谱写和传达一种运动文化和运动价值。这种运动文化和运动价值，是人类生存于世的立场和面对外在环境所应持的态度。体育营销，能够把运动文化和运动价值的人类情愫调动起来。这也是其他的传统的巨型活动所无法比拟之处。
企业的经营活动，简而言之，就是实现竞争的“赢”以及经济效益的“利”的终极目标。为了达成“赢”与“利”的目标，企业经常利用外部市场机会来转化商机。企业更多时候实施战略营销以及营销战术，来实现企业的收益愿望。
企业的战略营销是讲求“达到目的的最好方法”。这里所说的目的就是创造客户，并获得赢利的意思。管理大师彼得– 德鲁克站在企业的角度说得更直接----企业只有一个真正的目标，即创造和巩固客户。所以说，体育营销作为战略营销的一种，它可以直接与间接地相续地创造顾客价值。同时，它也是创造顾客价值的最有效方法之一。由此看出，顾客价值的创造，是体育营销的核心。当我们知道了体育营销的核心之后，便可以清楚地看出了它具有如下三大特征。
随着体育热潮的广泛传播，体育以观赏性、竞技性和游戏性的特点，成为全人类的主要盛典之一，也是最被广泛认同的人类活动。由此，产生的注意力经济和体育经济，深深影响着企业发展或品牌增值。很多的企业已深刻认识到体育营销塑造品牌的魔力，同时更清醒认识到体育活动背后蕴藏着无限商机。
体育是人类共同的事业，赞助体育或者进行其他形式组合的体育营销，其观众注意力、品牌渗透力和影响力，是其他类型的广告所不能达到的。传播效果易被接受。受众的排斥阻力相对弱一些，商业性及功利性不明显。同时，它可以激发个人情感依恋以及群体性和晕轮效应。
在重赛现场，观众数量之多是其他事件营销所不能企及的；赛事直播，媒体受众更是广泛。体育本身就是一种世界性语言，它打破了信仰、文化、语言和种族等种种障碍，联结社会、企业与消费者的关系，因此非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通，快速提升品牌价值，快速推进国际化品牌赛程及品牌国际化增值。
营销战术的具体表现为营销组合。其实，麦卡锡的“4PS”的模式，是这四个方面的配合、相生和交互的，不应该是没有整体联系和统一性，笔者强调，应当以其中“1P”为主，其他“3P”为辅的四对策略链。因此，形成了“1P+3P”的营销策略模式。以“1P+3P”的营销组合模式为体育营销策略框架来指导一切营销战术工作。比如说，当产品被放在首位时，它是营销工作的基础和开始，而其他“3P”均为辅助的整体因素，且围绕“1P-产品”展开工作，成为主辅相生的系统链。
对于体育营销而言，产品是指体育组织所产出的体育项目，这种产品销售目标是企业或品牌主。体育营销产品同样分成几种类别：一级产品如国际赛事奥运、NBA、F1、世界杯、亚运等等；二级产品如全运会、CBA、CUBA等。体育组织通过销售活动使自身的组织产生赢利，就是体育组织的体育的营销。当然，这不是笔者要论述的主题。作为企业或者品牌主要“购买”也就是这种产品。企业或品牌主，想通过这些产品的注意力和影响力，来达到品牌的增值和产品销售的提升。“1P+3P”的营销模式，就是如何审视体育营销的出发点，也是开始体育营销活动的发动机。
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