完美体育试析体育市场细分与目标市场选择势 具有 重要 意义 ，有 利于 开拓 区域 市场 ＿］ ２． １ １ ２ 人 口细分 按 照 人 口变数 对 市 场 进 行划 分 ． ． 称 为人 口细分 ． 人 口细分 包 括 年 龄 、性 别 、 国籍 、
市场 ，明确 企业 特定 的服 务对 象 ，是 制 定企业 营销 战略 的首要 内容 和基 本 出发 点． 同时 ，市场细 分是 企业 选择 目标 市场 的基础 和前 提 ，它在 现代企 业 营
产 品通常会 有 不 同的需 要 和偏 好 ，因此 对 于产 品 、 价格 、分 销渠 道 、广 告 宣 传 等措 施 的反 应 也 不 同． 比如 ，我 国南 北气 候差 异性 大 ，在北方 ，滑雪器 材
关 键 词 ：体 育 市场 细 分 ； 目标 市 场 选 择 ；子 市 场 中 图分 类 号 ：Ｆ ０ ２ ９ ０ ６ ． ；Ｇ ８ 文 献 标 识 码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１ ０ — ８ Ｘ（ ０ ６ ０ 。 ０ ２０ ０ １ ９ ８ ２ ０ ） ６０ ９ — ３
Ａｎ ｌ ｓｓｏ ｐ ｒ ｓ ｍ ａ ｋ ｔｓ ｇ ｅ ｔ ｔｏ ａ ｙ ｉ ｆｓ ｏ ｔ ｒ ｅ ｅ ｍ ｎ ａ ｉｎ ａ ｄ ｔ ｒ ｅ ａ ｋ ｔｓ ｌｃｉｎ ｎ ａ ｇ ｔｍ ｒ ｅ ｅ ｅ ｔ ｏ
（．西 北 师 范 大 学 体 育 学 院 ，甘 肃 兰 州 ７ ０ ７ ；２ １ ３ ０ ０ ．首 都 体 育 学 院 理 论 学 科 部 ，北 京 １０ ８ ） ００ ８
摘 源自文库 ： 以市 场 营 销 学 、体 育 学 为 基 点 ，从 企 业 开 发 、经 营 运 作 体 育 市 场 的 角 度 ，对 体 育 市 场 细 分 与 目标 市 场 选 择 进
（ ． ｏ ｌｇ ｆＰｈ ｓｃ ｌＥ ｕ ａ ｉ ｎ， Ｎｏ ｔ ｗｅ ｔ Ｎｏ ｍａ ｉ ｅ ｓｔ ， Ｌａ ｚ ｏ ３ ０ ０ Ｇａ ｓ １ Ｃ ｌ ｅ ｏ ｙ ｉａ ｄ ｃ ｔｏ ｅ ｒｈ ｓ ｒ ｌＵｎｖ ｒ ｉｙ ｎｈ ｕ７０ ７ ， ｎ ｕ， Ｃ ｉ ａ ｈｎ ；
２ Ｄｅ ａ ｔ ｎ ｆＴｈ ｏ ｉｓＴｅｃ ｉｇ，Ｃａ ｉ ｌＩｓｉｕｅｏ ｈ ｓｃｌＥｄ ｃ ｔ ｎ，Ｂ ｉｎ ０ ０ ８ ． ｐ ｒｍｅ ｔｏ ｅ ｒｅ ａ ｈ ｎ ｐｔ ｎ ｔｔｔ ｆＰ ｙ ｉａ ｕ ａ ｉ ａ ｏ ｅｊ ｇ １ ０ ８ 完美体育官方app下载，Ｃｈｎ ） ｉ ｉａ
使 得一个 企 业无论 规模 有 多大 ，都不 可能 生产 出能 够 满 足消费 者 的所有 产 品．可 见 ，正 确地 选择 目标
Ｊ ｕ ｎ ｌ ｆＮｏ ｔ ｗｅｔＮｏ ｍａ ｉｅｓｔ Ｎａ ｕａ ｃｅ ｃ ） ｏ ｒ ａ ｏ ｒｈ ｓ ｒ ｌＵｎｖ ｒｉｙ（ ｔ ｒ ｌ ｉｎ ｅ Ｓ
ｓ ｏ ｔ ｒ ｔ ｓ ｈ ｓ ｔ ｓ ｏｒ ｓ ｐ ｒ ｓ ｍａ ｋｅ ， ｕｃ ａ ｈｅ ｐ ｔｍａ ｋｅｓ ｇｍｅ ｔ ｔｏｎ ｎ ｔ ｒ ｔ ｒ ｔ ｅ ｎ ａ ｉ ａ ｄ ａ ｇｅｍａ ｋｅ ｅ ｅ ｔｏ ａ ｅ ｍ ａ ｃ ｒ ｆ ｌ ｒ ｔ ｓ ｌ ｃ ｉ ｎ ｒ ｄｅ ａ ａ ｅ ｕ ａ ａ ｙ ｉ ｒ ｎ ｌ ｓ ｓ ｆｏｍ ｈｅ ｆｅｄｓｏｆｄ ｖ ｌ ｐｉ ｇ ｂｕ ｉ ｅ ｓ ａ ｅ ａ ｉ ｐｏ ｔ ｒ ｔ ｔ ｉｌ ｅ ｅ ｏ ｎ ｓ ｎ ｓ ｎｄ ｏｐ ｒ ｔｎｇ ｓ ｒ ｓ ｍａ ｋｅ ． Ｋｅ ｒ ｓ： ｓ ｏ ｔ ａ ｋｅ ｅ ｙ ｗｏ ｄ ｐ ｒ ｓ ｍ ｒ ｔｓ ｇｍｅ ｔ ｔｏｎ； ｔ ｒ ｔｍａ ｋｅ ｅ ｅ ｔｏ ｓ ｂｍａ ｋｅ ｎａｉ ａ ｇｅ ｒ ｔ ｓ ｌ ｃ ｉ ｎ ｕ ｒ ｔ
Ａｂ ｔａ ｔ Ｏｎ ｔ ｅ ｂ ｓｓ ｏ ｈ ｏ ｙ ｏ ｈ ｓｃ ｌ ｅ ｕ ａ ｉ ｎ ａ ｄ ｍａ ｋ ｔｎ ｓｒ ｃ ： ｈ ａ ｉ ｆ ｔ ｅ ｒ ｆ ｐ ｙ ｉａ ｄ ｃ ｔ ｎ ｒ ｅ ｉ ｇ， ｔ ｅ ｔ ｍ ｐ ｒ ａ ｔ ｐ ｏ ｌ ｍｓ ｏ ｏ ｈ ｗｏ ｉ ｏ ｔ ｎ ｒ ｂ ｅ ｎ