整理)体育市场营销•如果公司选择某一个细分市场作为目标市场，并且满足这个细分市场内顾客对几种产品的需求，这种目标市场选择模式称为市场专门化模式。这时公司会向这一个细分市场销售同类产品。例如：有些球迷组织不但经营订购比赛门票，同时经营球迷用品、餐饮服务、旅游服务等项目。
•体育市场细分并不是根据体育产品的分类来进行的，而是从体育消费者的角度划分的完美体育官方app下载，体育消费者的需要、动机、购买行为的差异性使体育市场细分的基础因素
•优点：优于单一集中化模式，这样可以分散公司的风险。即使某一个细分市场失去吸引力，公司仍可以继续在其他细分市场获得利润。
•如果公司选择一组细分市场作为目标市场，并且这一组细分市场对某一种产品都有一定的需求，这种目标市场选择模式称为产品专业化模式。这时公司会向这一组细分市场销售同一类产品。例如：日本的一家自行车企业专门生产运动自行车，其产品不但销售给专业运动员，同时也销售给普通自行车运动爱好者。这种模式是公司向顾客群体销售同一种类产品，而不是向同一个市场销售其他类产品。
•差异性市场营销策略是指公司同时在几个细分市场上经营业务，并分别为每一细分市场一套独立的营销计划。例如耐克公司针对篮球顾客推出乔丹系列产品，并用不同的广告主题来宣传这些产品，采用的就是差异性营销策略。
•①是体育市场的主体陈述。在这一陈述中，体育市场的产品形态是运动员的表现、运动会的名气、运动理念对人们的价值观和生活方式的影响以及运动竞赛的赛场气氛围等。
•②体育产品在这一层次又称为情感性产品，它们能极大地满足一个至多个民族的心理需求和表现，在精神、心境和情感上影响人们的生活方式。
•公司有时会有选择的挑选若干个细分市场作为目标市场，这种目标市场选择模式称为有选择的专门化模式。其中，每个细分市场结构都具有吸引力，并且符合公司的目标和资源条件。这些细分市场之间很少有或者根本没有任何联系，然而在每个细分市场上公司都可盈利。
•无论是体育有形产品还是体育无形产品，都是人们在生产劳动中创造出来的，其价值的大小，只能在市场上通过商品的交换来体现。
•通过市场的价值规律，供求变化来向体育产品的生产者提供信息，使其调整生产的数量、种类、更新产品。从而生产出对路体育产品，以适应体育市场的需要。
•体育组织市场是由所有非个人消费者团体构成，根据经营的目的可分为营利性组织和非营利性组织。营利性组织：体育产业、体育中间商市场；非营利性组织：各级政府机构，事业团体等。
•公司通过评估细分市场，确定出了一组具有较高营销价值的细分市场。公司就要考虑进入哪几个细分市场并为其提供服务，即选择细分市场作为目标市场。选择细分市场作为目标市场也被称为目标市场选择。
•体育市场细分是指企业按照一系列的标准，将体育市场划分若干个消费者群体的行为，并且任何一个消费者群内的所有顾客都有相似的需求或营销反应；而各个消费者群之间在需求或营销反应上却存在着明显差异。也称细分市场为子市场。
•③功能性产品的核心作用是从生理上和身体上满足人们的物质要求。这种以商业运作为目的，是以运动员和运动项目为载体的市场运作是体育市场的隐形运作，也称客体运作。
•优点：通过这种战略，公司可能在某一个细分市场树立起很好的声誉。同时，公司可以利用已形成的市场渠道作为新产品的销售渠道，向这个细分市场销售新产品。
•最简单的方式是公司只选择一个细分市场作为目标市场，这种目标市场选择模式称为单一市场集中化模式。
•优点：能够更加了解细分市场的需求，并树立良好的信誉，从而在细分市场建立巩固市场的地位。同时，公司通过生产、销售和促销的专业化分工，可以提高经济效益。
•缺点：如果公司采用这种模式，也要承担较高的风险。一旦这个细分市场出现不景气的情况或者有新的更为强大的竞争者的进入等，公司的业务就会全面受阻，甚至面临倒闭的风险。
•体育市场是指全社会体育产品交换活动、交换关系的总和。它不仅包括体育服务等无形产品的交换活动，还包括和体育有关有形产品交换活动，同时还包括一些体育要素的交换活动。
•由于体育市场主要是以著名运动员这个特殊群体为感召体，以产品销售为终极目标，对公共关系、市场推广、广告促销和产品测试等市场目标加以实施的市场技术，因此，体育市场又被称为¡°项目市场¡±或¡°运动营销市场¡±在西方社会，许多生活理念和价值取向是通过体育市场向公众提供娱乐和消遣服务而实现的，因此体育市场还被解释为¡°生活方式市场¡±。
•体育市场是一个庞大的社会经济系统，为了进一步研究体育市场，有必要先对体育市场进行简单分类。根据体育市场购买者的不同，将体育市场类型
•市场经济是法制经济，没有法制保障，现代市场经济制就不能确立和完善，只有在法规体系的保障下，才能公平、公正的竞争，使市场健康、繁荣的发展。严格地讲，市场经济也是法制经济。
•如果公司想为所有的细分市场提供他们所需要的所有产品，那么这种目标市场选择模式称为完全市场覆盖模式。只有大公司才能采用这种模式。
•无差异性营销策略是指企业只推出一种产品，并且只设计一套营销方案，来吸引尽可能多的购买者的市场营销方法。无差异性营销策略只考虑消费者或用户在需求上的共同点，而不关心他们在需求上的差异性。所以，采用无差异性营销策略的公司，将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场。
•①是体育市场的客体陈述。在这一陈述中，体育市场的产品形态是包括体育锻炼和训练的仪器设备、运动健身器材、运动消费品和其他生活用品。
•②体育产品在这一层次上被称之为功能性产品。因为它们多是以实现现代生活的质量和运动需求等为设计基础的。这些功能性产品能够极大地满足每个家庭乃至个人的运动生理需求、安全需求、社会交往需求和个性化需求等。
•这是保证供给与交换功能等功能所必需的各种服务手段，包括体育市场的评价、检验、体育信息传递与扩散等。例：广告媒体的传播服务，当然服务分有偿服务与无偿服务。
•像运作红塔¡ª皇马中国之行的北京高德公司。体育市场中介组织随着体育经济活动日益推进而显得越来越重要。20世纪60年代以来，特别是新闻媒体的广泛介入使得体育运动的商业价值迅速提升，体育市场上的经营内容和营销手段不断更新。在这更新过程中，体育市场中介组织起了重要的作用。可以说，没有瑞士的国际体育与娱乐公司（ISL）的代理，国际奥委会的TOP计划就不可能如此成功，没有美国的国际管理集团（IMG）就没有大型赛事商业化运作的整套经验。